Новости рынка контекстной рекламы за ноябрь 2017 года

14.12.2018

0 2

Яндекс выпустил турбо-страницы, видеодополнения в Директе стали доступны всем рекламодателям, а новый Директ Коммандер вышел в открытую бету. Google запустил таргетинг на особые аудитории по намерениям, а также динамический ремаркетинг для приложений и начал показывать ремаркетинговые объявления в Gmail.

Видеодополнения в Директе вышли в открытое бета-тестирование

Видеодополнения стали доступны всем рекламодателям Директа. Теперь рекламодатели могут загружать свои уникальные видеоролики. Готовую подложку можно выбрать из видеотеки Яндекса, в ноябре в ней появились 600 новых роликов разной тематики. Также рекламодатели могут добавить к объявлению аудио из бесплатной библиотеки музыки. Кроме того, теперь один креатив теперь можно добавлять сразу в несколько кампаний.

Антонина Москаленко, специалист по контекстной и таргетированной рекламе Artics Internet Solutions:

Юлия Давыдова, ведущий специалист по интернет-рекламе РА ADLABS:

Яндекс запустил турбо-страницы в Директе

Яндекс выпустил новый инструмент, который дает возможность создавать мобильные лендинги с ускоренной загрузкой и качественно обрабатывать мобильный трафик. Турбо-страницы нужно создать в конструкторе вручную по шаблону, выбирая изображения, цвета оформления, кнопки и тексты.

Созданные страницы можно добавлять к основной посадочной странице, система будет автоматически определять, куда направлять пользователя в зависимости от устройства: на сайт или турбо-страницу. Сейчас инструмент находится в бета-тестировании, для подключения необходимо связаться с менеджером Яндекса.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama:

Иван Акимов, аккаунт-директор ArrowMedia:

Новая минимальная ставка для объявлений с изображениями

Минимальная ставка для рекламы с изображениями в Директе снизилась с 3 до 1 рубля (без учета НДС). Новая цена клика действует для текстовых объявлений с изображениями и для графических баннеров. В других валютах цены также уменьшились.

Тестирование нового Директ Коммандера

Яндекс начал открытое бета-тестирование нового Коммандера. Обновленное приложение можно скачать для Mac OS и Windows. В новой версии изменился интерфейс, увеличилась скорость работы приложения и стали доступны графические объявления. Яндекс также добавил новые инструменты: «Подбор фраз» для работы с семантикой и «Инспектор» для массового редактирования. На этапе тестирования можно одновременно пользоваться старым и новым Коммандером.

Объявления на белорусском языке для Беларуси

С 15 ноября Директ начал принимать к размещению поисковую рекламу на белорусском языке. Объявления должны таргетироваться на Беларусь. Белорусские рекламодатели смогут, как и раньше, размещать рекламу на русском языке. Директ советует добавлять в группу объявления на обоих языках, чтобы эффективнее отрабатывать все возможные запросы.

В Метрике появилась вкладка «Больше возможностей»

Яндекс добавил новую вкладку «Больше возможностей» в настройки счетчика Метрики. На вкладке показываются статусы по всем отчетам, которые требуют дополнительной настройки или определенных условий для подключения.

Больше валют в расширении «Промоакция»

Расширение «Промоакция» в Google AdWords теперь доступно для большего числа рекламодателей. Оно начало поддерживать более 40 языков и валют. С помощью него можно рассказать в объявлении об акциях и спецпредложениях.

Александра Бурлакова, PPC Team Lead, Netpeak:

AdWords начал показывать ремаркетинговые объявления в Gmail

Google AdWords начал показывать объявления стандартного и динамического ремаркетинга в Gmail. Таким образом, рекламодатели смогут показывать рекламу пользователям, которые были у них на сайте, в почтовом сервисе Google. По клику на объявление динамического ремаркетинга пользователь может просмотреть четыре товара или услуги компании и перейти к покупке.

Денис Земляков, аккаунт-директор ArrowMedia:

Google выпустил инструмент «Варианты объявлений»

Google AdWords представил новый инструмент «Варианты объявлений» для тестирования изменений в текстах объявлений. Рекламодатели могут узнать, как изменения в текстах заголовков, описаний и отображаемых ссылках могут повлиять на эффективность объявлений. Инструмент находится на вкладке «Проекты и эксперименты» и работает только для поисковой рекламы.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama:

Кристина Жаткина, специалист по интернет-рекламе РА ADLABS:

Новый таргетинг на особые аудитории по намерениям

В AdWords стал доступен новый тип таргетинга в КМС — «Особые аудитории по намерениям». Чтобы ее создать, рекламодатели должны добавить ключевые слова, ссылки на приложения, товары и ролики на YouTube, которые могут заинтересовать целевую аудиторию. Также можно выбрать созданную автоматически с учетом статистики их аккаунта, однако сейчас такие автоматические аудитории доступны только на английском языке.

AdWords представил динамический ремаркетинг для приложений

Google запустил динамический ремаркетинг для приложений. Рекламодатели могут показывать пользователям, установившим приложение, релевантные объявления с товарами или услугами, с которыми они взаимодействовали в программе.

Как и динамический ремаркетинг для сайтов, инструмент для приложений работает на основе фида. Инструмент подойдет компаниям с большим каталогом товаров и чьи приложения установило значительное количество пользователей.

Новая версия Редактора AdWords

Google выпустил Редактора AdWords версии 12.2. В новой версии реализована поддержка общего бюджета в видеокампаниях и сделанные по шаблонам объявления Gmail. Обновленные пользовательские правила запущены для расширений «Структурированные описания» и неактивных кампаний и групп объявлений. В новой версии рекламодатели также могут настроить модификатор ставок для таргетинга объявлений по местоположению и создать расширения «Промоакции». Кроме того, в приложении стал доступен таргетинг на важные события в жизни (для рекламы на YouTube и в Gmail).

Статистика по эффективности ключевых фраз в интерфейсе eLama

Пользователи eLama теперь могут в личном кабинете просматривать статистику по ключевым словам. Данные можно посмотреть для рекламных кампаний в Директе и AdWords. В статистике доступны девять показателей эффективности, в том числе количество и коэффициент конверсии.