Поисковики

Участники Рейтинга Известности 2018 о секретах успеха и трендах на 2019 год

Seonews с участниками 11-го рейтинга «Известность бренда SEO-компаний» обсудили, что ждет рынок интернет-маркетинга в 2019 году, и какой прогноз можно сделать о трендах приближающегося года.

Заглянем в будущее: тренды в интернет-маркетинге на 2019 год

В основном участники говорили, что тенденции интернет-маркетинга этого года продолжат свое развитие и в следующем. Среди популярных трендов:

  • mobile,
  • мультиканальность,
  • контент-маркетинг,
  • видеореклама,
  • управление репутацией.

Также эксперты выделили новые направления, например, появление новых профессий, развитие DOOH, экспансия AI, внедрение Business Intelligence систем.

Подробнее читайте в ответах участников:

Дмитрий Орлов

Программный директор Ingate (1 место)

  • Увеличится скорость появления новых каналов/инструментов интернет-рекламы, которые при этом будут постоянно усложняться. Быстро осваивать новинки станет все сложнее.
  • Появится много новых компетенций и даже профессий, при том что старые останутся актуальными. Набирает обороты узкая специализация: например, в США уже есть спрос на маркетологов, специализирующихся исключительно на Amazon. Скоро аналогичных историй стоит ждать и у нас. Компаниям придется отвечать на вопросы: где брать или учить таких специалистов, как проверять уровень их компетенций.
  • Ввиду первых двух трендов у компаний обострится потребность в более эффективной организации процессов digital-маркетинга.
  • Дмитрий Севальнев

    Руководитель департамента SEO и рекламы «Пиксель Плюс»(5 место)

  • Увеличение функционала в SERP. Андромеда и все, что связано с последними изменениями в поиске, а не в ранжировании, что важно!
  • Увеличение роли автоматизации и аналитики в SEO. Число работ, которые требуется провести для вывода сайта в ТОП выдачи, удвоилось за последние полтора года. А вот средняя цена на SEO растет совсем не так бодро. Это и ведет к автоматизации (необходимость показывать результат в рамках заданного бюджета).
  • Mobile-first. Первичными становятся позиции в мобильной выдаче и отображение сайта на переносных устройствах.
  • Развитие голосового поиска и рост его доли. По прогнозам аналитиков, доля голосового поиска в мире станет равна 50% к 2020 году.
  • Дальнейшее замыкание трафика в рамках экосистемы поисковых систем – AMP от Google, Турбо-страницы от Яндекса, многочисленные вертикали от поисковиков. Среди прочих – Коллекции, Знатоки, Едадил, Здоровье.
  • Константин Скобеев

    Директор по развитию
    «Скобеев и Партнеры» (6 место)

  • Массовый переход от рекламных каналов и промежуточных KPI к обязательствам по качественной лидогенерации. Клиентам не нужен контекст, SEO – им нужен результат. Ранее успех в продвижении значил результат. Сейчас идеально настроенная РК или продвинутый сайт не ведет автоматически к росту продаж.
  • Отраслевая и нишевая специализация. Уже нет интереса к каким-то общим кейсам и выступлениям. Ничего прорывного не появлялось последние 3 года.
  • Массовая мультиканальность. Если не брать многомиллионные бюджеты, то в продвижении будет использоваться сразу несколько каналов и работ над сайтом и маркетингом с перераспределением бюджета в зависимости от обязательств.
  • Денис Савельев

    Генеральный директор TexTerra(15 место)

    Что касается прогнозов на следующий год, могу сказать одно – контент-маркетинг будет набирать обороты, для меня это очевидно. При этом требования к контенту у аудитории будут по-прежнему увеличиваться.

    Ксения Захарова

    PR-менеджер 1PS.RU (17 место)

    Думаю, кардинальных изменений не будет. По факту тренды перетекают из года в год с небольшими корректировками. Поэтому можно смело сказать, что ориентиры остаются прежними:

  • Контент-маркетинг. Поисковые системы продолжают совершенствовать свои алгоритмы, оценивающие качество контента. Следовательно, продолжаем создавать тексты, которые действительно нужны и интересны. Также в 2019 г. стоит обратить внимание на видеоконтент, если вы еще не делаете этого. Видеоформаты набирают популярность.
  • Голосовой поиск и адаптивность к мобильным устройствам. Процент людей, которые пользуются голосовым поиском, по-прежнему растет. А поисковики уделяют приоритетное внимание мобильной выдаче. Поэтому стоит выделить в своих планах и бюджетах отдельную статью по проработке мобильной версии сайта: скорость, адаптивность под экраны. Даже контент мобильной версии может отличаться от десктопной.
  • Социальные сети. Сейчас Instagram находится на пике популярности, с учетом всех обновлений, которые он выпускает для коммерческих аккаунтов, похоже, что он останется там же и в 2019 году. YouTube в этом плане тоже интересен, и наличие своего канала будет значительным плюсом.
  • Репутация компании (SERM). Отзывы, обсуждения, мнения пользователей о товаре всегда были важны и нужны. Но как направление, над которым стоит целенаправленно работать, SERM появился сравнительно недавно. Вернее, так: раньше его поддерживали только крупные организации. Сейчас наблюдаем, что все больше и больше компаний среднего и малого бизнеса занимаются отслеживанием репутации и ее улучшением. Делают это либо своими силами, либо с помощью таких агентств, как мы. Думаем, что тренд продолжит свое развитие.
  • Константин Солодянников

    Руководитель SEO-отдела IT-Agency (17 место)

    Думаю, что росту одновременно способствовали несколько вещей:

  • Сквозная аналитика. Спрос на качественную аналитику для собственников – от денег на рекламу до финальных денег в прибыли – растет. Компаний, которые умеют собирать сложные системы с учетом сотен параметров из десятков источников, пока мало. Пока спрос выше предложения и рынок «созрел» для таких продуктов. Думаю, все больше агентств будут переводить внутренние инструменты во внешний рынок, мы уже начали и запустили свой собственный сервис аналитики.
  • «Образовательный» маркетинг. Несмотря на то, что рынок перенасыщен разными курсами, вебинарами и другими обучающими продуктами, по-настоящему качественных материалов остается немного. При этом общий уровень соискателей не особо растет, и людей приходится доучивать элементарным вещам – устройству и логике работы поисковых систем, основам менеджмента и организации. Ориентир в этом плане – Яндекс, который старается обучать бизнес-аудиторию, чтобы под образованных заказчиков потом подстраивались подрядчики.
  • Контент-маркетинг. Он по-прежнему хорошо работает на HR-бренд и привлечение клиентов, а спрос на услугу только начинает расти.
  • SEO как часть продукта и маркетинга. Качественное поисковое продвижение всегда будет в тренде, особенно сейчас, в условиях когда только совместная работа и интеграция с командой заказчика позволяет получать более-менее достойный результат. SEO-шники все больше будут превращаться в оптимизаторов – людей с более широкими задачами, помимо сбора семантики и подготовки технических заданий. Пример такой задачи – провести анализ спроса и принести клиенту обоснованную гипотезу о расширении ассортимента, после чего вместе с клиентом такую гипотезу протестировать и масштабировать.
  • Все остальные каналы тоже будут работать, но ясно виден тренд на агрегацию и использование большего количества данных для лучшего управления маркетингом.

    Анна Сергеева

    SEO-тимлид Nimax (18 место)

    Тренды в SEO

    Вряд ли в SEO намечаются действительно новые тенденции. Скорее, в 2019 году будут развиваться уже существующие.

  • Бо́льший акцент на диверсификацию источников трафика. Важно не зависеть от поискового трафика, реферального (из Яндекс.Дзена, например) – да и от любого другого канала. Алгоритмы меняются внезапно, и, как правило, это влечет за собой спад.
  • Поиск – в ситуации, когда на первый экран в поиске попасть все сложнее, стоит наращивать брендовый трафик, концентрировать усилия на запросах с меньшей конкуренцией, работать с локальным SEO.
  • Медиа – здесь нужно внедрять микроразметку Article, NewsArticle, AMP и Турбо-страницы, добавляться в Google News и стремиться в блок с ответами Google.
  • Адаптивная верстка и мобильная версия – если на сайте все еще нет адаптивной верстки или мобильной версии, доля Google продолжит сокращаться – видим это на некоторых наших проектах.
  • Совершенствование алгоритмов в отношении качества контента и экспертности его авторов. Летний YMYL апдейт Google повыкидывал часть сайтов из выдачи, но в ТОП 10 еще попадаются безликие и малополезные статейники.
  • Владимир Хлёсткин

    Performance-тимлид Nimax(18 место)

    Тренды в performance-маркетинге:

  • Доля мобильного трафика в 2019 будет по-прежнему увеличиваться. Об этом говорит постоянное повышение требований пользователей к скорости загрузки страниц и качеству мобильных сайтов. В этом направлении продолжают развиваться Яндекс.Директ и Google Ads. В текущий момент Google развивает направление AMP-страниц, а Яндекс — Турбо-страниц. Обе технологии развивают ради высокой скорости загрузки страниц (даже со слабым интернет-соединением). Турбо-страницы уже можно создавать прямо в интерфейсе Яндекс.Директа. Есть предположение, что в Google Ads в скором времени появится возможность использовать AMP-страницы для различных рекламных форматов и таргетингов, а Яндекс в свою очередь продолжит улучшать функционал турбо-лендингов.
  • Растет доля голосового поиска, что приводит к созданию новых инструментов и развитию ИИ. Вероятно, в ближайшее время появятся новые форматы рекламы специально для этой технологии.
  • Продолжит расти доля видеорекламы, которая бурно развивается с 2016. Пользователи хорошо воспринимают и усваивают этот гибкий инструмент. С его помощью легко сформировать имидж компании или продукта. Не так давно Яндекс.Директ ввел один из форматов объявлений — видеодополнения. Думаю, скоро появится возможность создавать полноценные видеокампании, как это сейчас реализовано в Google Ads. Так что не пренебрегайте этим видом рекламы, изучайте и применяйте в работе.
  • Растет спрос на внедрение Business Intelligence систем, таких как Power BI или Google Data Studio. На западе такой вид анализа уже неплохо развит, в РФ только становится трендом. Мы постоянно изучаем и практикуем этот вид представления информации. Автоматизация рекламных кампаний становится все более востребованной. Если раньше автоматическая настройка и ведение РК осуществлялись в отдельных рекламных сервисах, то сейчас этим плотно занялись Яндекс и Google. Они развивают и тестируют разные способы автоматического ведения рекламных кампаний. Этим летом в Яндексе торги за позиции уступили место торгам за аудиторию. В обеих системах быстро развиваются инструменты по созданию динамических рекламных объявлений, появляется все больше стратегий, нацеленных на оптимизацию цены за конверсию. А главное, по нашему опыту, эти стратегии действительно приносят качественный результат. В связи с такими тенденциями некоторые утверждают, что скоро машинный интеллект отодвинет работу человека на второй план. Я с этим не согласен. Считаю, что машина – только инструмент в руках грамотного специалиста, который постоянно развивается, учится, тестирует что-то новое.
  • Иван Черняев

    Тимлид таргетологов Nimax (18 место)

    Тренды таргетинга в соцсетях:

  • Будет и дальше расти важность таргета для бизнеса. Если несколько лет назад многие рекламодатели смотрели на таргет как на «уродливого братца контекста», то сейчас младшенький окреп, оделся и нагло подкатывает к бюджетам старшего брата.
  • К счастью, соцсети следят за нами. Чем круче слежка, тем быстрее развивается сбор и анализ данных о пользователях. А чем больше собирает соцсеть данных, тем выше количество таргетингов в кабинете. Вероятно, нас ждет много новых возможностей для поиска самой горячей аудитории даже для самого непростого клиента.
  • Много новых форматов размещения. В 2018 их был просто водопад: Stories в Facebook, лид-формы ВКонтакте (через кабинет, без костылей), карусели во ВКонтакте, премиальная сеть MyTarget и другие. Соцсети и дальше будут искать места для рекламы, а мы будем еще больше тестировать эти поделки и радоваться (последнее не точно).
  • Сохранятся основные и влияющие на рекламу тренды и в развитии самих соцсетей. Видео, борьба за авторов контента, защита пользователей, укрепление функций комьюнити (объединения людей в сообщества).
  • Улучшение качества статистики от соцсетей – пятая направляющая развития таргета лично в моих фантазиях: нормальная аналитика по привлечению подписчиков с таргета в Instagram, анализ динамики подписчиков с креативов и аудиторий во ВКонтакте без сторонних инструментов, реальный охват аудитории, а не сумма охватов. И многое-многое другое.
  • Нина Зеленко

    Руководитель отдела Performance Marketing Molinos (22 место)

  • Экспансия AI, как бы тревожно это ни звучало) До порабощения мира еще, говорят, далеко. Но вот ручного труда будет все меньше. В 2018 машинное обучение активно использовалось в «интеллектуальных стратегиях» в рекламных системах. По нашему опыту, автоматические стратегии рекламных систем дают все более высокие результаты. И в 2019-ом эти стратегии будут круто работать. Уже сейчас есть возможность запускать контекстную рекламу по кнопке «Старт» – достаточно указать посадочную страницу, и Яндекс.Директ в динамических объявлениях все соберет сам. В тандеме с оптимизацией эффективности этот инструментарий будет давать превосходные результаты.
  • Связь онлайн и офлайн. Аналитики Google говорят, что 75% пользователей ищут информацию о товаре в сети перед покупкой в магазине. Называют они это ROPO (research online purchase offline). Илон Маск говорит, что мы уже почти киборги, смартфон – это продолжение мозга человека. В 2019 все это усугубится, офлайн и онлайн смешаются в один клубок. Но интернет-маркетологи будут так же хотеть его распутать, чтобы понять эффективность рекламных каналов. Рекламные гиганты будут стараться дать нам больше инструментов для этого. В Яндекс.Метрике и Google Analytics уже есть онлайн/офлайн-отчеты (но данных в них пока очень мало), в Google AdWords добавили цели «Местные действия – проложить маршрут к магазину на карте».
  • Развитие DOOH. В этом году появилась возможность закупать DOOH (digital out of home) рекламу в Яндексе с помощью понятных для digital-маркетолога метрик: социально-демографические признаки аудитории, CPM оплата. Пока это работает только в Москве, ждем в 2019-ом дальнейшего развития сети по городам и возможностей более точного обращения к аудитории.
  • Сегментация и персонализация. По-прежнему тренд. Инструментов для коммуникации с пользователями становится все больше, мы точнее сможем выстраивать CJM и находить способы обращения к аудитории на каждом этапе воронки продаж. Из разрозненных бомбардировок объявлениями рекламные кампании превращаются в целые истории-сериалы. Пользователям, просмотревшим DOOH-рекламу в пробке утром, будет показана медийная реклама на сайте погоды в обед, вечером пользователь пойдет искать наши товары в поиск и увидит контекстную рекламу, а на следующий день его догонит ретаргетинг с предложением скидки именно на просмотренный товар. В Google Ads уже появился инструментарий показа видеообъявлений пользователям YouTube серийно.
  • Денис Домарев

    Руководитель направления SEO-продвижения SmartMedia (26 место)

  • Репутация. Крауд-маркетинг начал сдавать позиции, зато поисковики ищут и создают собственные «трастовые» площадки с отзывами. Посмотрите, как активно Яндекс развивает свой «Справочник», который собирает отзывы от пользователей, посещавших компанию. Появилась возможность давать фидбек со стороны компании. Это явные сигналы того, как будет развиваться поисковая выдача.
  • Скорость, скорость и ещё раз скорость! Яндекс экономит время пользователей, сделал турбо-страницы – сначала для новостников, теперь и для интернет-магазинов. Я думаю, скоро дойдёт дело и до сайтов услуг. Со временем и турбо-страницы наверняка будут развиваться в инструменты с высокой конверсией и дополнительными интегрированными возможностями для производителей контента из разных тематик.
  • Качество бизнеса в целом. Если раньше говорили про качество сайта, сейчас – про качество бизнес-процессов, качество работы продажников, доставки, сервиса и т.д. Уже недостаточно просто иметь удобный сайт. Нужно, чтобы и контакт с клиентом был тёплый, и email-маркетинг был подключен, и бренд мелькал не только в сети, но и в офлайне. В общем, крепить силу бренда – это цель на 2019 для всех, кто рассчитывает на высокие позиции в выдаче.
  • Дмитрий Виноградов

    Генеральный директор BananaWeb (38 место)

  • Оплата за лиды.
  • Заказ услуг комплексного маркетинга. Клиенты стали разборчивей, на рынке услуг в данной области остаются сильные игроки, которые понимают важность маркетинга.
  • Все больше компаний работают со сквозной аналитикой.

  • Seonews «Рейтинг Известности 2018: участники рейтинга о секретах успеха и трендах на 2019 год»

    Делитесь мнением в комментариях и предлагайте свои версии трендов!

    Источник: pr-cy.ru

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Закрыть

    Обнаружен Adblock

    Пожалуйста поддержите нас, отключив блокировщик рекламы.