Продвижение

Как и зачем SEO-специалист помогает в разработке сайтов

Классическая разработка не учитывает принципы SEO, и сайт, как правило, приходится перерабатывать для продвижения в поиске. На обязательные работы по SEO и возможные исправления требуются дополнительное время и ресурсы.   

Подход SEO Driven Development позволяет на ранних стадиях запустить сайт с высоким поисковым потенциалом, соответствующий актуальным требованиям SEO. В этой статье я расскажу, почему SEO-специалисту важно подключаться к разработке на начальном этапе, за какие процессы в команде он отвечает и как помогает создать эффективный сайт, готовый к потоку клиентов. 

Подходы к разработке 

Разработчики сайтов применяют методологию BDD или Behavior Driven Development, в переводе – разработка через поведение. В ней интересы бизнеса или продукта тесно связаны с актуальными техническими требованиями.  

Клиент готовит для разработчика описание желаемого поведения пользователя на сайте, основанное на специфике бизнеса. Разработчик проектирует, какие элементы на сайте помогают получить именно такой вариант поведения и как система будет реагировать на эти действия. Получается создать максимально дружественный пользователю интерфейс без необходимости корректировать его на этапе программирования, когда код уже частично готов.  

Еще один популярный подход – это Customer Driven Development или CDD, что означает «клиентоориентированная разработка». В этом случае процесс сфокусирован на потребителе:  

  • сайт решает актуальные проблемы пользователей; 
  • выстроен с учетом характеристик, потребностей и ожиданий ЦА; 
  • спроектированная функциональность соответствует ожиданиям потенциальных пользователей. 

Для работы с нашими проектами мы сформировали на основе этих двух подходов третий, более комплексный – SEO Driven Development – разработка сайтов с учетом требований SEO. Он так же эффективен, как и первые два, помогает бизнесу выполнять основное предназначение – получать прибыль с сайта сразу после запуска. 

SEO Driven Development позволяет сделать готовый инструмент для онлайн-коммуникации с текущими или потенциальными клиентами, полностью соответствующий их ожиданиям. Такие сайты легко поддерживать, а пользователь не испытывает проблем при поиске информации, услуги или товара. 

Этапы SEO Driven Development 

Процесс разработки сайтов с учетом требований SEO состоит из нескольких шагов, и каждый из них сопровождает SEO-специалист:  

  • Провести с заказчиком бриф на изучение потребностей клиента.
  • Сделать конкурентный анализ рынка. 
  • Собрать, проанализировать и сформировать семантику. 
  • Продумать структуру сайта. 
  • Составить карту релевантности.
  • Подготовить прототип и дизайн-макет.
  • Мониторить верстку и разработку. 
  • Подготовить контент. 
  • Протестировать сайт. 
  • Установить и настроить систему сбора статистики. 
  • Бриф 

    На первом этапе разработки сайта формируется базовый бриф на изучение потребностей заказчика. Он необходим для понимания целей и задач, которые ставятся перед будущим проектом. В подготовке брифа участвуют SEO-специалист, маркетолог, бизнес-аналитик, которые готовят на его основе техническое задание. Бриф используют не только для SEO, но и для проектирования UX и дизайна, рекламы и SMM.  

    Бриф состоит из разделов с вопросами, цель которых – получить полную информацию об особенностях бизнеса и целевой аудитории. Список вопросов в этих разделах следует корректировать индивидуально под каждого клиента с учетом тематики бизнеса и задач сайта как инструмента продвижения. 

    Базовый бриф, который мы используем как основу в своих проектах, состоит из семи разделов:

    • контактная информация;
    • бюджет и сроки; 
    • информация о бизнесе; 
    • основные конкуренты; 
    • целевая аудитория: возраст, интересы, доход, алгоритмы принятия решений;
    • в каких регионах работает компания; 
    • KPI. 

    Все ответы передаются разработчику еще до старта работ. Чем больше данных мы получим сейчас, тем выше вероятность, что потребности заказчика и его покупателей будут удовлетворены. Бриф помогает разработчику понять, как будет построена работа и как клиент планирует оценивать эффективность исполнения.  

    Конкурентный анализ рынка 

    Анализ рынка проводит целая команда: менеджер, бизнес-аналитик, маркетолог, SEO-специалист – все вместе они изучают сайты конкурентов: сравнивают, как компании ведут бизнес. Для этого анализируют:  

    • сильные и слабые стороны;
    • УТП; 
    • стратегию продвижения; 
    • структуру сайтов, принципы навигации и подключенные сервисы: калькуляторы, сервисы поиска и сравнения, оплаты и т. д.; 
    • посещаемость и источники трафика; 
    • полноту ответа на запрос пользователя. 

    SEO-специалист отвечает за анализ трафика и структуры источников. Я для этого использую сервис SimilarWeb. Он позволяет сравнивать показатели пяти сайтов в виде диаграмм.  

    Анализ объема трафика в месяц помогает узнать, какие устройства предпочитает целевая аудитория конкурентов, спрогнозировать объем нагрузки на ресурс и понять, какой тип трафика будет доминировать. 

    Сравнительный анализ сайтов конкурентов по объему и структуре трафика (мобильный или десктопный) 

    Анализ поведения пользователей позволяет выделить наиболее успешных конкурентов и на основе их показателей понять, какие сервисы ожидает увидеть потенциальный посетитель на сайте, какая структура и навигация удобны и привычны для него. 

    Сравнительный анализ сайтов конкурентов по показателям поведения пользователя 

    Изучение структуры основных источников трафика на сайты конкурентов дает возможность разработать оптимальную стратегию по работе с ними: какие наиболее эффективны и как в процессе разработки учесть их специфику. 

     

    Сравнительный анализ сайтов конкурентов по структуре источников трафика 

    Статистика по охвату аудитории в разных регионах помогает найти перспективные для продвижения геолокации и подробнее узнать об особенностях рынка заказчика. На ее основе пишутся рекомендации по структуре будущего сайта и его сервисам. 

    Сравнительный анализ сайтов конкурентов по охвату аудитории в разных регионах 

    Сбор семантики 

    Изучив конкурентов, SEO-специалист собирает все запросы, которые пользователи вводят при поиске продукта. Для этого мы используем сервисы Key Collector и Just Magic, с их помощью анализируем массив словоформ и выбираем, какие из них приведут наиболее целевой трафик. 

    Key Collector 

    Just magic 

    Список запросов делится на кластеры с учетом интента – желания и цели пользователя при поиске. 

    Бывает три типа интентов: 

    • Информационные. Пользователь хочет больше узнать о продукте: почитать статьи, обзоры, аналитические данные. 
    • Транзакционные. Пользователь уже готов сделать покупку или заказ и явно выражает это желание в запросе. 
    • Навигационные. Поиск конкретного бренда, торговой марки, сайта в определенной геолокации. 

    Такая работа позволяет получить данные, необходимые для дальнейшего проектирования структуры сайта.

    Структура сайта 

    После того как мы сделали кластеризацию семантического ядра, совместно с бизнес-аналитиком и менеджером проекта создаем простую и интуитивно понятную структуру на основе этих групп. Определяем типы словоформ для понимания, какие разделы будут на сайте. 

    Чтобы структура была удобной, необходимо проработать маршруты пользователя, ведущие к конверсии. Затем изучить элементы навигации, выявить связи между документами и разделами сайта. Это позволит создать эффективную перелинковку документов. 

    Пример схемы проектирования маршрута пользователя по сайту 

    Подобные схемы позволяют понимать необходимость разработки и внедрения разнообразных сервисов – от простых калькуляторов и систем сравнения товаров с близкими характеристиками до системы оплаты на сайте, особенности реализации поиска и коммуникации с посетителями: обратный звонок, форма обратной связи, чаты и онлайн-консультации. 

    Карта релевантности 

    На этом этапе строим логические связи между кластеризованной семантикой и созданной структурой. Собранные кластеры связываем с их физическим носителем – страницами сайта. Все это заносим в таблицу, где ключевые слова распределены в соответствии страницам. В таблице должны быть отражены следующие столбцы: 

    • группа ключевых слов;
    • частотность; 
    • общая частотность по группе; 
    • запросы: информационные/коммерческие;
    • запросы: геозависимые/геонезависимые;
    • URL для кластера; 
    • дальнейшие действия с этим кластером: доработать, оптимизировать, создать новую страницу, разделить и т. д.  

    С помощью карты релевантности мы можем четко представить возможные маршруты пользователей и спрогнозировать проблемы, с которыми они столкнутся. При этом продумываются специальные элементы дизайна, которые должны подтолкнуть посетителя к выполнению целевого действия. 

    Прототипирование и дизайн-макет 

    Прототип сайта – это интерактивная схема основных документов, которая демонстрирует функциональность и расположение информационных блоков. Цель прототипа – показать, как страница будет выглядеть и работать, выстроить связи между основными модулями сайта и спроектировать их взаимодействие. 

    На этом этапе SEO-специалист проверяет готовый прототип и макет на наличие обязательных элементов. 

    Элементы прототипа: 

    • кнопки СТА (призыва к действию); 
    • контакты; 
    • логотип; 
    • навигационные элементы; 
    • формы обратной связи и опросов, калькуляторы и прочее; 
    • схематическое изображение иллюстраций;
    • блоки для контента; 
    • header и footer. 

    Прототип проекта создается с помощью сервисов Axure RP и Figma.  

     

    Примеры прототипов в Figma 

    Перед тем, как показать результат клиенту, SEO-специалист, UX-дизайнер и менеджер проекта оценивают юзабилити прототипов и навигации, тестируют все основные элементы, ведущие к конверсии. 

    Верстка и разработка 

    SEO-специалист вместе с тестировщиком и менеджером проекта участвует в непосредственных процессах разработки и верстки. Он проверяет важные моменты: 

    • навигация и внутренняя перелинковка;
    • хлебные крошки, меню, блоки перелинковки; 
    • разводящие, канонические страницы и страницы пагинации; 
    • заголовки и структурирование страниц; 
    • микроразметка;
    • наличие телефонов и email-адресов; 
    • файлы управления индексацией; 
    • скорость загрузки; 
    • наличие тегов, указывающих на канонические страницы, если на ресурсе используется пагинация; 
    • наличие страницы 404 ошибки;
    • отработка возникающих ошибок и вариантов их возникновения; 
    • элементы для размещения контента. 

    Важно убедиться, что сайт адаптирован для всех разрешений и пропорций экрана. Объем мобильного трафика в интернете продолжает расти, поэтому адаптивная верстка остается стандартом разработки любого сайта или портала. 

    Подготовка контента 

    Мы подошли к этапу, когда SEO-специалист работает вместе с контент-менеджером над наполнением сайта. В этом им помогает статистика по поведению пользователя в поиске, использованию словоформ, а также данные, полученные после анализа семантики.  

    SEO-специалист проводит статистический анализ для выявления плотности ключевых слов в текстах на сайте, составляет техническое задание копирайтеру. В нем указываются следующие важные параметры: 

    • объем текста в словах или символах; 
    • список основных словоформ; 
    • рекомендации по количеству и формам вхождений слов в текст; 
    • рекомендации по структуре и содержанию статьи;
    • дополнительная информация, помогающая копирайтеру раскрыть тему максимально полно. 

    После готовности текста SEO-специалист проверяет основные аспекты по количеству вхождений и передает материал для размещения на сайт. Важно, чтобы текст был релевантен запросу пользователя и уникален на 80% и выше. 

    Тестирование 

    Тестирование проекта проводят тестировщик и SEO-специалист. Они проверяют: 

    • Скорость работы сайта. Оптимальные показатели для мобильных устройств – 40+, для стационарных компьютеров – 80+.
    • Наличие страниц, отдающих код ошибки. Страницы с ошибками свидетельствуют о нестабильной работе ресурса, что может негативно сказаться на индексации. 
    • Битые ссылки и изображения. 
    • Код ответа сервера. Страницы должны отдавать код 200, страницы редиректов – код 301. Документов, отдающих 500 ошибку сервера, быть не должно.
    • Дубли страниц. Большое количество дублей в индексной базе поисковой системы может повлечь за собой санкции. 
    • Отсутствие пустых и повторяющихся метатегов. 
    • Корректность микроразметки на сайте. Стоит использовать микроразметку форматов schema.org и Open Graph, это наиболее популярные и современные форматы. 
    • Редиректы. Необходимо избегать 302 редиректов. 
    • Адаптивность: верстка должна корректно работать на мобильных устройствах. 

    Установка и настройка систем сбора статистики 

    Чтобы оценить эффективность и наметить пути дальнейшего развития, мы анализируем действия пользователя на сайте, собираем статистику и формируем отчеты по нужным KPI. Аналитик, в роли которого может выступать SEO-специалист или маркетолог, настраивает отслеживание целей и формирует отчеты по различным срезам данных в Яндекс.Метрике, Google Analytics и LiveInternet. 

    Важные показатели: 

    • посещаемость; 
    • источники трафика; 
    • глубина просмотров; 
    • частота отказов; 
    • время на сайте; 
    • достижение целей. 

    Так мы видим степень выполнения KPI, которые были отмечены в брифе, а значит можем определить проблемные зоны и точки роста бизнеса для увеличения доходов в будущем. 

    Итоги 

    В рамках SEO-ориентированного подхода к разработке роль SEO-специалиста значима на каждом этапе. Сопровождая весь процесс от начала и до конца, он внедряет все необходимые для поисковой оптимизации требования, чтобы сайт был готов к потоку клиентов. Исходя из нашего опыта, это гораздо удобнее и эффективнее стандартной разработки с последующей оптимизацией. 

    Источник: seonews.ru

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Закрыть

    Обнаружен Adblock

    Пожалуйста поддержите нас, отключив блокировщик рекламы.